Neue Werbe-Möglichkeiten durch schnelles Breitband-Internet

[wazi]

Dieser Artikel stammt von w&v:
Neue Chancen durch Breitband-Zugänge
Surft erst einmal eine Mehrheit breitbandig, eröffnen sich den Online-Marketern ungeahnte kreative Möglichkeiten. „Eine bessere Übertragungstechnik dürfte in den nächsten Jahren dazu führen, dass neue und auch interaktivere Werbeformen zunehmen. Davon profitieren auch die crossmedialen Konzepte. Die Technik und der kommunikative Ansatz bedingen sich hier maßgeblich,“ fasst Lars-Eric Mann von IP Newmedia zusammen. Schon heute würden Streaming Ads stärker nachgefragt.
Durfte bislang ein Werbemittel selten größer als etwa 30 Kilobyte sein, sind nun großformatige Werbeformate von 500 KB bis einem Megabyte möglich, erklärt Tomorrow Focus-Marketeer Frank Bachér zu einem Thema, „das wir stark besetzen werden“. Ob Streamings, Unicast-Video-Commercials oder Flash-Layer - mit solchen Multimedia-Formaten „öffnen wir bislang TV-lastigen Werbungtreibenden Tür und Tor ins Internet“, hofft auch Andreas Hamdorf von Mediaedge:cia.
In diesem Zusammenhang verweist er auf das aktuellste von Mediaedge.cia entwickelte Format „i-Flash-TV“, das bei der Mazda RX8-Kampagne zum Einsatz kam: Erst sieht sich der Nutzer den Spot online an, dann kann er sich über diverse Menüpunkte vertiefend per Mausklick informieren.
Mit den neuen Techniken tut sich indes fürs erste eine digitale Kluft auf zwischen schnellen und langsamen Onlinern. Das Breitband-Targeting hält Einzug in die Mediaplanung. So muss beispielsweise bei einer Internet- Kampagne, die primär auf gestreamten TV-Spots aufbaut, die Mediaplanung gesplittet werden, und zwar in Nutzer mit Breitband- oder ISDN- und Analogmodem-Anschluss.
Für Pilot-Chef Kramer ist Breitband-Targeting ein großes Thema. Immer mehr interaktive, breitbandige Anwendungen hätten nicht nur Auswirkungen auf die Art der Internet-Nutzung, sondern auch auf die Geschäftsmodelle der Online-Werbebranche. Beispielsweise halte mit breitbandigen Online-Spots die Dimension „Zeit“ Einzug ins Internet und damit auch in die Planung und die Wirkungsforschung. Wieviel Ad Impressions werden eigentlich für einen 15-Sekünder im Vergleich zu einem 30-Sekünder abgerechnet? Das ist eine der Fragen, die in diesem Zusammenhang beantwortet werden müssten. „Hier zeigt sich, dass das bisherige, an Print angelehnte Abrechnungsmodell an seine Grenzen stößt“, sagt Mediaplaner Kramer.
Es wird aber auch höchste Zeit, dass sich die Netz-affinen Agenturen und ihre Kunden etwas Neues einfallen lassen. Wiewohl die Begeisterung für das Internet noch immer steigt, stößt Online-Werbung in ihren konventionellen Formen auf wachsenden Widerwillen bei den Adressaten. Die letzte Umfrage des Hamburger Marktforschungsinstituts Fittkau & Maaß, Hamburg, vom Herbst 2003 zeigt eines deutlich: Das Volk murrt. Nur 9,1 Prozent klicken Banner oft oder sehr oft an und die bei Werbern beliebten Pop-ups werden gerade mal von fünf Prozent gerne geöffnet. Daneben erfreuen sich technische Pop-up-Blocker immer größerer Beliebtheit - für Kramer nur ein Ansporn, „um über effiziente, kreative und nutzerfreundliche Werbeformen nachzudenken.“
Fröhlich geht die -Werbung weiter....
Gruß wazi

[DocSnyder]

Sofern E-Mail-Werbung legal und seriös betrieben wird und per Confirmed Opt-In (die Marketingleute sagen "Double Opt-In" dazu) der Empfänger dem Bezug explizit zugestimmt hat, ist nichts dagegen einzuwenden. Im Gegenteil, E-Mail-Marketing ist paradoxerweise eine wirkungsvolle Waffe gegen (Gelegenheits-)Spam, da die Werber mit immer noch sehr geringen Kosten einen großen Empfängerkreis erreichen.
Beispiel GMX-Newsletter: Natürlich klicken ihn die meisten weg, und einige schimpfen auch darüber, aber über diesen Newsletter werden die unzähligen kostenlosen E-Mail-Accounts finanziert.
Auch große Versandhäuser bieten die relativ oft genutzte Möglichkeit eines Newsletter-Bezugs an, der niemandem aufgedrängt wird und von den Empfängern freiwillig genutzt und gewünscht wird. Deshalb sollten wir so fair sein und legale E-Mail-Werbung nicht in die Spam-Ecke werfen, sondern im Gegenteil sogar begrüßen.
/.
DocSnyder.
--
Friss, Spammer, friss: http://docsnyder.de/spl/forum/

[wazi]

+++Sofern E-Mail-Werbung legal und seriös betrieben wird und per Confirmed Opt-In (die Marketingleute sagen "Double Opt-In" dazu) der Empfänger dem Bezug explizit zugestimmt hat, ist nichts dagegen einzuwenden+++
Dem stimme ich 100%ig zu!! Ich beziehe auch auf diese Weise legitimierte Newsletter.
+++Beispiel GMX-Newsletter: Natürlich klicken ihn die meisten weg, und einige schimpfen auch darüber, aber über diesen Newsletter werden die unzähligen kostenlosen E-Mail-Accounts finanziert.+++
Gut, da muß man selbst entscheiden, ob man dies in Kauf nehmen will und das Angebot nutzt.Der nächste Schritt ist dann sowas wie G-Mail, wobei ich selbst das vermeiden würde.
+++Auch große Versandhäuser bieten die relativ oft genutzte Möglichkeit eines Newsletter-Bezugs an, der niemandem aufgedrängt wird und von den Empfängern freiwillig genutzt und gewünscht wird. Deshalb sollten wir so fair sein und legale E-Mail-Werbung nicht in die Spam-Ecke werfen, sondern im Gegenteil sogar begrüßen.+++
Wieder vollste Zustimmung!! In dieser wirklich durch und durch korrekten Weise akzeptiere ich die E-Mailnewsletter und werfe es bestimmt nicht in die Spam-Ecke.
Aber dort, wo entweder per E-Mailspam oder beim Surfen versucht wird, auf jede mögliche und unmögliche Weise irgendwelchen Spy- und Trackingschrott heimlich auf den PC zu schieben und sonstige Nettigkeiten der Manipulation verwendet werden, hört es auf. Und ein größerer Anteil der "Werbe-Industrie" arbeitet rücksichtslos mit diesen Mitteln und da beginnt es eindeutig gegen gute Sitten, Lauterkeit und vielfach auch gegen Gesetze zu verstoßen, nur weil die Geldgeilheit überwiegt.
Gruß wazi

[mindphlux]

Diese Art von Emails sind ja auch informativ, da sie genau das behandeln, worüber man Informationen haben möchte (z.B. der monatliche Newsletter mit CD-Neuerscheinungen - würde ich nicht missen wollen). Viagra, Penis Enlargement und tropfende Sahne sind jedoch nicht unbedingt von Interesse :)

Spammer, go to http://www.arghcor.de/

[Buzzbomb]

ähhh, wird hier irgendwie am thema vorbeigequatscht oder habe ich was übersehen
============================================================
Don`t be a victim - attack | http://spamming-warfare.de

[wazi]

Nut partiell, weil E-Mails auch ein Stück des ganzen Kuchens sind.
Gruß wazi

[Archmage]

Gegen legale Email-Werbung ist ja nichts einzuwenden, aber dass ich erst einmal einen halben MB laden soll (dauert mit Modem 2,5 Minuten) und dann einen Spot ansehen MUSS, bevor ich auch nur ein Zipfel der Webseite sehe, kostet nur unnötig Zeit bei mir. Jetzt kann man noch bequem in Google rein gehen, 10 Seiten im Hintergrund öffnenen und wenn man der zehnten gesagt hat, dass sie geöffnet werden soll, dann ist die erste schon fertig geladen. Mit der neuen Werbung brauche ich dann 30 Minuten länger... ARGH!

[DarkX2]

Nunja, es wird sicherlich entsprechende Blocker geben, ob es jetzt gegen Flash oder gegen irgendetwas anderes ist - früher oder später können wir auch diese Werbung blocken...

--------------------------------------------------
Zwei Dinge sind unendlich, das Universum und die menschliche Dummheit, aber bei dem Universum bin ich mir noch nicht ganz sicher. - Albert Einstein