wazi
15.04.2004, 10:05
....das der sinnbefreite Werbe-Terror nichts einbringt??
Dieser Artikel von Media&Marketing könnte in die Richtung weisen.......
Hat der 30-Sekünder ausgedient?
Konsumenten empfinden eine Hassliebe gegenüber Werbung. Dies behauptet das US-Marktforschungsinstitut Yankelovich Partners und stützt sich dabei auf Erkenntnisse aus der Verbraucherbefragung "The New Consumer. The Craving for Comfort and Connection". Wie der Yankelovich-Chef J. Walker Smith der New York Times schildert, nimmt die Reaktanz allerdings mit Steigerung des Werbedrucks zu – mit fatalen Folgen für die Werbewirkung, so Smith.
Über die Hälfte der Befragten geben an, ein Produkt, das allzu aufdringlich beworben werden, lieber nicht zu kaufen, mehr als 60 Prozent der Befragten geben an, sich dauerhaft von zu viel Werbung "bombardiert" zu fühlen. Und mehr als 30 Prozent würden gar einen geringeren Lebensstandard in Kauf nehmen, wenn sie dafür von Werbung nicht mehr behelligt würden.
Also weniger Werbung? Nein, sagt Smith, nur die Art, wie werbungtreibende Unternehmen mit ihren Konsumenten kommunizieren, müsse anders werden, der klassische 30-Sekunden-Spot habe eben viel von seiner Werbewirkung verloren. Die Unternehmen müssten deutlicher herausstellen, wie die Kunden konkret von einer Marke profitieren könnten. Konsumenten bewerten laut der Yankelovich-Befragung Werbeangebote dann als eher positiv, wenn sie informativ auf Produktmerkmale hinweisen.
Dass fast 70 Prozent an Techniken und Services interessiert sind, die es ermöglichen, Werbung auszublenden, kann den Präsidenten des Agenturenverbandes American Association of Advertising Agencies (AAAA), Ron Berger, allerdings nicht beunruhigen. Dies sei vielmehr eine "aufregende Herausforderung" an Werbungtreibende und ihre Agenturen. (fca)
Der rot markierte Abschnitt zeigt mir lediglich die ignorante Arroganz, die diese Banausen auszeichnet und in dieser "Branche" http://img.homepagemodules.de/sick.gifhttp://img.homepagemodules.de/sick.gifhttp://img.homepagemodules.de/sick.gif vorherrschend sind. Zwar ist dieser Ron Berger ein Ami, aber hierzulande ist dazu kein großer Unterschied vorhanden, finde ich. Wenn ich mir den hiesigen Aufwand zur Datensammelei der Werbebanausen in D und EU ansehe, dann fehlt da nicht viel.
Gruß wazi
Dieser Artikel von Media&Marketing könnte in die Richtung weisen.......
Hat der 30-Sekünder ausgedient?
Konsumenten empfinden eine Hassliebe gegenüber Werbung. Dies behauptet das US-Marktforschungsinstitut Yankelovich Partners und stützt sich dabei auf Erkenntnisse aus der Verbraucherbefragung "The New Consumer. The Craving for Comfort and Connection". Wie der Yankelovich-Chef J. Walker Smith der New York Times schildert, nimmt die Reaktanz allerdings mit Steigerung des Werbedrucks zu – mit fatalen Folgen für die Werbewirkung, so Smith.
Über die Hälfte der Befragten geben an, ein Produkt, das allzu aufdringlich beworben werden, lieber nicht zu kaufen, mehr als 60 Prozent der Befragten geben an, sich dauerhaft von zu viel Werbung "bombardiert" zu fühlen. Und mehr als 30 Prozent würden gar einen geringeren Lebensstandard in Kauf nehmen, wenn sie dafür von Werbung nicht mehr behelligt würden.
Also weniger Werbung? Nein, sagt Smith, nur die Art, wie werbungtreibende Unternehmen mit ihren Konsumenten kommunizieren, müsse anders werden, der klassische 30-Sekunden-Spot habe eben viel von seiner Werbewirkung verloren. Die Unternehmen müssten deutlicher herausstellen, wie die Kunden konkret von einer Marke profitieren könnten. Konsumenten bewerten laut der Yankelovich-Befragung Werbeangebote dann als eher positiv, wenn sie informativ auf Produktmerkmale hinweisen.
Dass fast 70 Prozent an Techniken und Services interessiert sind, die es ermöglichen, Werbung auszublenden, kann den Präsidenten des Agenturenverbandes American Association of Advertising Agencies (AAAA), Ron Berger, allerdings nicht beunruhigen. Dies sei vielmehr eine "aufregende Herausforderung" an Werbungtreibende und ihre Agenturen. (fca)
Der rot markierte Abschnitt zeigt mir lediglich die ignorante Arroganz, die diese Banausen auszeichnet und in dieser "Branche" http://img.homepagemodules.de/sick.gifhttp://img.homepagemodules.de/sick.gifhttp://img.homepagemodules.de/sick.gif vorherrschend sind. Zwar ist dieser Ron Berger ein Ami, aber hierzulande ist dazu kein großer Unterschied vorhanden, finde ich. Wenn ich mir den hiesigen Aufwand zur Datensammelei der Werbebanausen in D und EU ansehe, dann fehlt da nicht viel.
Gruß wazi